剛剛過去的“雙十一”，又一次證明這是一場全民的饕餮盛宴，天貓“雙十一”全球購物狂歡節(jié)達到了1682億元的交易額，刷新了歷史紀錄。

當阿里為其超高的交易額歡呼的同時，我們不容忽視的是義烏所做的貢獻值。據(jù)統(tǒng)計，義烏當天實現(xiàn)成交額81.3億元，同比增長57.56%，其中淘寶天貓平臺交易額60.97億元，占淘寶天貓“雙十一”總成交額的3.62%。

與此同時，義烏“雙十一”當天收寄的快遞總計2058萬件，同比增長90%。今年“雙十一”期間7-10天的包裹量更是有望突破1億件，而去年只有一半左右。

從線下到線上，從“雞毛換糖”到“全球電商”，短短幾年，義烏這座以“全球最大的小商品集散中心”著稱的城市，正在崛起成為全球矚目的“電商之都”。

70%的電商產(chǎn)品來自義烏

曾經(jīng)有人說，義烏是全國從事電子商務綜合條件“最好的城市之一”。為什么這么說?因為在很多人看來，這里有著全國無可比擬的網(wǎng)貨資源。

被稱作“世界超市”的義烏，30年“興商建市”，從“雞毛換糖”起步，依靠小小貨郎擔、撥浪鼓，把一個不靠海、不臨江的內(nèi)地小城打造成了世界“小商品之都”。這個全球最大的小商品集散中心和采購基地，匯集了20萬余家日用消費品生產(chǎn)企業(yè)的170多萬種商品。

今年的“雙十一”，吳建國經(jīng)營的戶外用品店銷量暴漲，比往常增加了五倍。這幾天，為了發(fā)貨，他幾乎每天都要干到凌晨。吳建國告訴記者，為了應對“雙十一”，他們特地在市場上多備了30%的貨，以防不時之需。

據(jù)統(tǒng)計，零售網(wǎng)商有70%的商品來自義烏市場，批發(fā)網(wǎng)商中，有80%以上的商品來自義烏。“我們的產(chǎn)品大多供應給電商企業(yè)，像今年的‘雙十一’，我們專門研發(fā)的一批新品，就被一位電商買斷了，首批出貨大約有1萬多件，另外倉庫還備了1萬多件。”義烏寵物用品協(xié)會執(zhí)行會長王勝表示，該協(xié)會共有100家會員，至少有一半會員企業(yè)都有給電商渠道供貨。在他看來，義烏實體市場滿足了網(wǎng)商的“剛需”:品種齊全，新品眾多，可以小批量訂貨。

在市場的帶動下，義烏不僅形成了服裝、襪業(yè)、飾品、拉鏈、工藝品、制筆等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，而且在周邊其他縣市也形成了頗具特色、規(guī)模龐大、錯位發(fā)展的小商品生產(chǎn)基地。這些商品依托義烏市場銷售且為日用消費品，適合網(wǎng)絡銷售，義烏市場已成為電子商務網(wǎng)貨大平臺。“義烏小商品貨源占全中國1/3。”市商務局副局長、市電商辦常務副主任王紅華說。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，注冊地在義烏的淘寶賣家(含天貓)賬戶達到10.8萬個，全市在各大電子商務平臺網(wǎng)商賬戶總數(shù)超過27萬戶，位居全國電子商務發(fā)展百佳縣首位，義烏的內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度位居全國第一，外貿(mào)網(wǎng)商密度全國第二。

而另一個關于義烏的網(wǎng)商成績是，交易超過50萬筆的淘寶“金冠”店鋪，有近十分之一在義烏；在淘寶的銷售額排名，義烏居全國縣級市之首。

完善的產(chǎn)業(yè)鏈成強勁引擎

在義烏，零距離而又充足的網(wǎng)貨資源可不僅僅是其成為“電商之都”的全部。

在轉(zhuǎn)身成為最大的網(wǎng)貨供應基地之一的同時，義烏應時而為，孕育出了新穎、多樣化的商業(yè)模式，由此逐漸打造出一個集信息技術、在線交易、物流配送、金融支付等在內(nèi)的多領域城鄉(xiāng)立體化的完整生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。而這正成為強勁引擎，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型和電商產(chǎn)業(yè)聚合起到了良好的支撐作用。

曾經(jīng)在深圳從事電商服務商行業(yè)的凌陽，在義烏“電商換市”的號召下來到這里，吸引他的正是義烏高效便捷的物流優(yōu)勢。“義烏的快遞比上海一票便宜五毛到一塊，一天一萬票就省出一萬塊錢。”凌陽說，義烏還擁有國際郵件互換局和交換站，原本需要通過杭州、上海、寧波等地互換局分揀通關的郵件可在義烏通關后直接上飛機，極大提升了物流時效。

今年在真人秀《奔跑吧》驚艷一把的義烏申通快遞分揀“小黃人”，展現(xiàn)了義烏快遞的“黑科技”。“這幾年來，各大快遞企業(yè)在義烏都有了分撥中心，很多都投入了智能化處理的設備分揀線，效率大大提升，很好地反哺義烏電商的發(fā)展。很多電商可能店鋪注冊在外地，但倉儲和物流環(huán)節(jié)反而都放到義烏。”王紅華說。

與此同時，目前，全市的標準化快遞網(wǎng)點都已實現(xiàn)收集分離，已建成近200個帶機械化的建包點，如韻達、中通、圓通、百世等幾個主要快遞企業(yè)都已實現(xiàn)標準化建設。

在快遞物流行業(yè)合力發(fā)展的大背景下，今年前三季度，義烏快遞業(yè)務量達12.1億件，同比增長73.2%；在全國前50強主要快遞城市中，義烏排名位列第六，業(yè)務收入(不包括郵政儲蓄銀行直接營業(yè)收入)同比增長71.3%。

此外，我們還可以看到，在義烏，電子商務產(chǎn)業(yè)鏈也以驚人的速度和質(zhì)量進行著不斷的細分和延伸，涌現(xiàn)出一批金融、商務、培訓、代運營、第三方倉儲等衍生服務的企業(yè)。義烏已成為全國電子商務“成本最低、配套最齊、效率最優(yōu)”的城市之一，如義烏專職電商攝影師就超過1000人，還成立了浙江首家電子商務秘書企業(yè)，擁有電子商務促進會、跨境協(xié)會、誠商會、橙E會等20個多商圈，周有沙龍、月有論壇、季度有峰會或比賽。

可以毫不夸張地說，在義烏涉足電商這一行業(yè)，你無須擔憂“上下”不通，孤立無援，因為完備的產(chǎn)業(yè)鏈可以讓你“借梯登高”、“借船出海”，有效實現(xiàn)跨界合作、交互發(fā)展，獲得專業(yè)化分工與合作的益處。

主動發(fā)力培育新高地

“這里有充沛時新的貨源，有前沿的行業(yè)資訊，有極暢通的物流，有周到的服務，更重要的是有著其他城市無法匹及的優(yōu)越的政策環(huán)境。”說起落戶義烏，京東平臺代運營商相關負責人甄小暖這樣評價。去年，我市與京東集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展農(nóng)村電子商務領域合作，建設市級服務中心、村級服務點、特產(chǎn)館等項目。

自義烏喊出“電商換市”口號以來，營造優(yōu)越的政策環(huán)境，義烏政府將有形之手伸向電商領域，開展了一系列走在前列的電商市場發(fā)展探索:

主動發(fā)力，多方發(fā)動，多策并舉，對接阿里巴巴、亞馬遜、eBay、京東商城、Wish、卷皮網(wǎng)等第三方平臺，努力成為搭平臺的好手。與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，與中國郵政集團浙江省分公司合作，已落地466個“郵樂購”服務點、80家金融服務站。

為了讓更多的電商企業(yè)安家落戶，市財政每年計劃安排5000萬元設立電子商務專項資金，成立財政資金不少于1億元電子商務產(chǎn)業(yè)引導基金，建立電子商務貸款風險補償機制；并在土地、金融、稅收、子女就學、住房等問題上予以政策傾斜。就在不久前，市商務局(電商辦)公布了2016年度政策扶持企業(yè)名單。多次獲得全球各大國際貿(mào)易電子商務平臺榮譽獎的義烏潘朵電子商務有限公司就獲得30萬元的政策補貼。

而從去年10月開始，義烏還陸續(xù)出臺了扶持電商發(fā)展的四個政策，涉及跨境電商示范區(qū)、陸港電商小鎮(zhèn)招商、龍頭電商企業(yè)競買現(xiàn)有工業(yè)廠房、農(nóng)村電子商務發(fā)展，件件都是針對目前義烏電商發(fā)展的痛點。

“比如，我們對龍頭電商企業(yè)實行供地供房，政府以成本價把土地和廠房賣給企業(yè)，這樣一來，大電商能安心在義烏發(fā)展，也能幫企業(yè)留得住員工。同時，龍頭電商企業(yè)可以競買現(xiàn)有工業(yè)廠房，我們用地方留存部分的稅收返還給企業(yè)。”王紅華說。

針對義烏電商人才比較緊缺這一問題，在加大培訓的基礎上，去年由市電商辦牽頭，義烏每個電商園區(qū)對接全國1到3所高校，對接高校學生暑期的實習實訓。目前，義烏共有30個電商園區(qū)。“從園區(qū)報給我們的數(shù)據(jù)來看，這里面有百分之六七十的人留下來在義烏從業(yè)創(chuàng)業(yè)，很好地解決了我們的人才問題。”王紅華表示，今年，義烏還專門推出了《關于支持人才創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的若干意見》含金量很高的“人才新政”，努力做到立體化引才、育才。

相關數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，義烏電子商務產(chǎn)業(yè)不斷做大，貿(mào)易額增長了逾六倍。義烏已連續(xù)四年位列“中國電商百佳縣”榜首，獲批國家電子商務示范城市、國家縣域電子商務大數(shù)據(jù)應用統(tǒng)計試點城市、浙江(義烏)跨境電子商務創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)、浙江省小商品產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務發(fā)展試點。

從“電商高地”到“生態(tài)系統(tǒng)”，義烏走上了一條延伸產(chǎn)業(yè)鏈、升級服務、提升品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型道路，也讓義烏這座城市占領了新的制高點，成就了一方電商蓬勃發(fā)展的沃土，供五湖四海的電商人奮勇高歌。

義烏，正以電商之名再一次為自己正名，詮釋著一座城市經(jīng)久不衰的生命力。

（原標題《義烏，正在崛起的“電商之都”》，原作者王婷。編輯祝璐）