11月16日，從義烏市電商辦了解到，今年“雙十一”義烏電子商務(wù)交易額達(dá)81.3億元，同比增長57.56%，內(nèi)貿(mào)仍占大頭。其中在淘寶天貓平臺交易額60.97億元，占天貓“雙十一”1682億元的3.62%；在京東等其它平臺的交易額超過21億元；跨境平臺速賣通此次也參加“雙11”活動，訂單數(shù)突破120萬單。同時，從消費規(guī)模來看，根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的全國區(qū)域消費排行榜，義烏位居全國縣級市第二名，僅次于江蘇昆山。

順應(yīng)時勢實體電商兩條腿走路

    電商發(fā)展迅猛，從阿里歷年雙十一的交易額便可看出，交易額逐年爆發(fā)增長。商業(yè)模式應(yīng)隨著時代而改變，因循守舊只能被淘汰。聰明的義烏商人順應(yīng)時勢，此次義烏參加“雙11”的店鋪數(shù)量超過10萬家，其中天貓店鋪數(shù)量達(dá)到3800家，同比增長8.6%。分行業(yè)來看，服裝鞋帽針織行業(yè)是今年“雙11”中表現(xiàn)最為亮眼的行業(yè)，實現(xiàn)總成交額34.56億元，日用品、家具、化妝品、體育娛樂用品行業(yè)緊隨其后。

    在淘寶等電商平臺的沖擊下，2013年義烏政府推行“電商換市”政策，電子商務(wù)獲得迅猛發(fā)展，電商交易量躍居中國第一大縣，成為唯一獲批創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市的縣級市。義烏國際商貿(mào)城的商戶也開始接受義烏購這樣的線上平臺，淘寶、京東等平臺上的義烏商戶也越來越多，2016年全市在各類平臺的電商賬戶超25萬戶，實現(xiàn)電子商務(wù)交易額約1770億元。區(qū)別于國內(nèi)大部分電子商務(wù)平臺，義烏電商的發(fā)展依托于實體市場，其網(wǎng)上商鋪大部分都有實體市場與之相對應(yīng)，利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)線上線下同步進(jìn)行銷售，則比之前多一個渠道，也會帶來更多的盈利。

    如今在義烏國際商貿(mào)城經(jīng)常看到遍地堆積的快遞小盒子，商戶里的商品通過物流送到全國各地的消費者手中。據(jù)統(tǒng)計，“雙十一”當(dāng)天，義烏市收寄的快遞總計2058萬件，同比增長90%。近日，義烏首次發(fā)布的快遞指數(shù)顯示，今年前3季度，義烏快遞業(yè)務(wù)量達(dá)12.1億件，同比增長73.2%；業(yè)務(wù)收入83.5億元，同比增長71.3%，增速分別比全國快43.4和44.6個百分點。快遞業(yè)務(wù)量占全省的23%，在浙江省排名第二；占全國的4.4%，在全國排名第六。

    義烏市的內(nèi)貿(mào)零售在高速發(fā)展的同時，跨境電商也在穩(wěn)步前進(jìn)。

    在“一帶一路”倡議下，越來越多的國家希望與中國達(dá)成經(jīng)貿(mào)合作，義烏又借此“東風(fēng)”開通了全國唯一一條民營的中歐班列——“義新歐”班列，這為不少義烏中小企業(yè)帶來了新的商機(jī)。

    從市電商辦了解到，2012年以來,義烏市跨境電子商務(wù)貿(mào)易額快速增長，2012—2016年分別為50.5億元、351億元、433億元、582億元和650億元。今年1-9月，跨境電子商務(wù)交易額524.4億元，同比增長17.48%。

    跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)相比最大的不同在于賣家借助跨境電商網(wǎng)絡(luò)平臺能直接為買家服務(wù)，減少了大量的中間銷售環(huán)節(jié)，降低了終端銷售價格，提升了價格優(yōu)勢。在跨境電商的發(fā)展趨勢下，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也隨之飛速成長，例如與之最緊密的快遞物流行業(yè)，目前在義烏有上百家之多，并且許多知名的快遞品牌都在義烏設(shè)立了分公司和辦事處，并且義烏還積極布局“海外倉”。

    在“一帶一路”大背景下，義烏的跨境電商搭建起一條網(wǎng)上絲綢之路，在讓中國小商品“走出去”的同時，義烏也在積極通過跨境電商把外國商品“引進(jìn)來”。

    目前，義烏國際商貿(mào)城五區(qū)進(jìn)口商品城經(jīng)營面積已達(dá)10萬平方米，聚集了來自100多個國家和地區(qū)的10萬種特色商品、源頭貨比例達(dá)60%以上，是目前全國最大的“一站式”進(jìn)口日用消費品展貿(mào)中心，種類包括食品、酒類、服裝鞋帽、日用百貨、家居用品、廚房用品、工藝品等。

借力大數(shù)據(jù)義烏指數(shù)折射市場變化

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各個領(lǐng)域，各個行業(yè)都乘著“互聯(lián)網(wǎng)”大數(shù)據(jù)的東風(fēng)，拓展業(yè)務(wù)、為消費者提供更好的服務(wù)。

    而早在十多年前的義烏人就意識到大數(shù)據(jù)的重要性，2006年10月“義烏·中國小商品指數(shù)”（簡稱“義烏指數(shù)”）正式發(fā)布，該指數(shù)是一個完整的體系，有價格指數(shù)、景氣指數(shù)和監(jiān)測指標(biāo)指數(shù)體系，有總指數(shù)、分類指數(shù)、分項指數(shù)體系，從不同方面、不同層次來全面反映義烏小商品市場行情。當(dāng)時的專業(yè)市場指數(shù)在我國還是新興事物，義烏指數(shù)也被稱為世界小商品價格的“道·瓊斯”，是國內(nèi)小商品“晴雨表”，影響著全球小商品價格走向，有著重要的經(jīng)濟(jì)分析價值。

    據(jù)第一財經(jīng)網(wǎng)義烏指數(shù)欄目最新數(shù)據(jù)顯示，從義烏外貿(mào)商品在各大洲的出口額來看，亞洲、非洲、歐洲占比相對較高，亞洲以38.53%的出口占比居各大洲首位，非洲緊隨其后23.38%，南美洲的出口占比僅次于歐洲。今年下半年，義烏出口亞洲的占比逐步減少，下降幅度近16.4%，歐洲、南北美洲的出口逆勢呈現(xiàn)增長態(tài)勢。中東、拉美地區(qū)等第三世界國家的外貿(mào)訂單較易受當(dāng)?shù)卣钟绊?，從最新?shù)據(jù)可看出義烏商戶出口逐步向歐洲、澳洲等發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移，這既是義烏商人因時因利的順勢選擇，也體現(xiàn)出海外市場的巨大潛力。

    從義烏指數(shù)細(xì)分下的各品類價格指數(shù)可看出，義烏小商品出口價格出現(xiàn)了逐年小幅提高的情況，隨著我國要素成本的快速上升，勞動力、原材料等要素價格也不斷攀升，義烏小商品價格比較優(yōu)勢逐漸減少。

    在價格不再是絕對競爭力的時候，聰明的義烏商戶也在尋求轉(zhuǎn)型。在我們的固有印象中，對義烏的認(rèn)知或許依然停留在小商品城(6.630, -0.03, -0.45%)的概念里，認(rèn)為其產(chǎn)品受技術(shù)水平限制，質(zhì)量不高，檔次較低。然而如今義烏國際商貿(mào)城已經(jīng)有很多叫得響的品牌，如襪業(yè)中的“浪莎”、“夢娜”，拉鏈中的“偉海”，飾品中的“新光”等等，除了質(zhì)量一流，在同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌也在逐漸轉(zhuǎn)型通過個性化和定制化產(chǎn)品來作為突破口。陳女士透露，其頭上戴著的一只小小蝴蝶發(fā)夾即是“新光”的限量定制商品，僅出售給老客戶，并且數(shù)量有限，一只難求，盡管價格昂貴，但仍遭到哄搶。

    今年3月，一款名為“指尖陀螺”的玩具走紅義烏市場，采購商到處尋找貨源，義烏生產(chǎn)廠家據(jù)其需求日夜加班生產(chǎn)仍然供不應(yīng)求。像“指尖陀螺”這樣因客戶需求定制生產(chǎn)的產(chǎn)品越來越多，以及義烏市場上智能玩具的涌現(xiàn)，可以看出義烏人“義烏制造”的巨大能力以及對“義烏創(chuàng)造”的不斷追求，不少企業(yè)為適應(yīng)出口國家的各類標(biāo)準(zhǔn)，越來越注重產(chǎn)品質(zhì)量以及設(shè)計與創(chuàng)新，以增強市場競爭力。

    義烏出口國際知名品牌較少，占領(lǐng)的多是中低端市場，互聯(lián)網(wǎng)個性化定制及知名小眾品牌打造或許是一條可以嘗試的路徑。不管聰明的義烏商戶是從義烏指數(shù)變更中得到的指示，還是其天生的經(jīng)商直覺，義烏指數(shù)的存在總能讓人從數(shù)據(jù)中看到更多的指引與可能。

    今年10月，義烏首次發(fā)布快遞指數(shù)，快遞是電商的“腿”，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展離不開快遞物流業(yè)的強大支撐，快遞指數(shù)的強大數(shù)據(jù)監(jiān)測，或?qū)榱x烏電子商務(wù)的發(fā)展提供堅實的保障。

轉(zhuǎn)載自:第一財經(jīng)日報