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媒體報(bào)道快手電商跨境行業(yè)雙11策略
發(fā)布時(shí)間：2023-10-05
近日，快手電商雙11大促正式開啟，活動(dòng)分為三個(gè)階段，9月15日進(jìn)入大促籌備期，10月18日開啟大促預(yù)售期，10月31日至11月11日為正式爆發(fā)期。期間，快手電商將投入180億流量扶持和20億商品補(bǔ)貼，助力各行業(yè)商家和主播生意爆發(fā)。其中，快手電商跨境行業(yè)也將推出豐富補(bǔ)貼和多種玩法，幫助跨境商家迎來(lái)新增長(zhǎng)。
在蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，此次雙11大促，快手電商跨境行業(yè)將圍繞貨架新場(chǎng)景、自播和短視頻、頭達(dá)分銷重點(diǎn)發(fā)力，泛貨架新場(chǎng)景將成為跨境商家新抓手。
此次雙11，快手電商跨境行業(yè)推出“爆品計(jì)劃”，提供巨額流量激勵(lì)、平臺(tái)補(bǔ)貼和類目服務(wù)費(fèi)減免，覆蓋雙11全周期、多場(chǎng)域，助力商家在冷啟階段借助“大牌大補(bǔ)”貨架測(cè)款，成長(zhǎng)階段商品順利出坡，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)同步爆發(fā)。
在內(nèi)容場(chǎng)方面，跨境商家還需要重視自播和短視頻，抓住流量紅利。雙11大促中，商家可以通過(guò)直播間多種玩法，穩(wěn)握獎(jiǎng)勵(lì)及貨補(bǔ)。“直播間大牌大補(bǔ)”提供大牌大補(bǔ)貨品池和官方貨補(bǔ)，幫助商家提前鎖定頭部達(dá)人主播；“小繁星計(jì)劃”則面向單日單場(chǎng)GMV峰值大于等于10萬(wàn)的商家，提供最高20萬(wàn)GMV達(dá)成獎(jiǎng)勵(lì)。
此外還有新商開播獎(jiǎng)勵(lì)、推流時(shí)長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)、直播和短視頻獎(jiǎng)勵(lì)、開播打卡獎(jiǎng)勵(lì)、店鋪獎(jiǎng)勵(lì)、直播間預(yù)售獎(jiǎng)勵(lì)等“全民任務(wù)”，幫助更多跨境商家把握好大促流量，實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)。
除了自播，分銷也是重要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域，快手電商跨境行業(yè)此次雙11也將大搞分銷，持續(xù)提升頭部達(dá)人和海外達(dá)人的滲透力。此前，快手電商跨境行業(yè)舉辦溯源專場(chǎng)活動(dòng)，取得不少亮眼成績(jī)，安九歐洲溯源專場(chǎng)GMV超550萬(wàn)，5月徐杉日本溯源專場(chǎng)GMV超1400萬(wàn)，7月時(shí)大漂亮韓國(guó)溯源專場(chǎng)GMV達(dá)2200萬(wàn)+。
接下來(lái)，快手電商跨境行業(yè)將繼續(xù)進(jìn)行精細(xì)化撮合，并推出更多溯源專場(chǎng)，包括國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)溯源和歐洲、亞洲、澳新海外溯源，還將舉辦巴西、丹麥和澳洲等國(guó)際政府聯(lián)動(dòng)溯源活動(dòng)。
為支持跨境電商發(fā)展，為老鐵提供更豐富的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的全球底價(jià)好物，快手與數(shù)國(guó)駐華大使館及相關(guān)國(guó)家的商務(wù)部/貿(mào)易部/省市政府等達(dá)成合作，以“平臺(tái)+政府”雙重背書的關(guān)鍵資源，打造溯源挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)。期間，快手將牽頭協(xié)調(diào)公共資源，達(dá)成主播品牌背書、專場(chǎng)帶貨等相關(guān)目標(biāo)；同時(shí)與電商部門合作，打造快手電商的國(guó)際化形象；持續(xù)打造“上快手看世界”“快手國(guó)際日”等IP并利用海外政務(wù)資源賦能不同條線業(yè)務(wù)。
與此同時(shí)，快手電商跨境行業(yè)將不斷豐富商品供給，持續(xù)提拉商品品牌力和價(jià)格力，以公私域雙輪驅(qū)動(dòng)助力商家穩(wěn)健增長(zhǎng)，以入駐流程、基建產(chǎn)品、品牌評(píng)級(jí)等全方位優(yōu)化，幫更多商家做好全域經(jīng)營(yíng)。基于好內(nèi)容、好達(dá)人和好商品，快手電商跨境行業(yè)也將培育用戶信任心智，為跨境商家打造更優(yōu)渥的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效生意增長(zhǎng)。
在蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，此次雙11大促，快手電商跨境行業(yè)將圍繞貨架新場(chǎng)景、自播和短視頻、頭達(dá)分銷重點(diǎn)發(fā)力，泛貨架新場(chǎng)景將成為跨境商家新抓手。
此次雙11，快手電商跨境行業(yè)推出“爆品計(jì)劃”，提供巨額流量激勵(lì)、平臺(tái)補(bǔ)貼和類目服務(wù)費(fèi)減免，覆蓋雙11全周期、多場(chǎng)域，助力商家在冷啟階段借助“大牌大補(bǔ)”貨架測(cè)款，成長(zhǎng)階段商品順利出坡，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)同步爆發(fā)。
在內(nèi)容場(chǎng)方面，跨境商家還需要重視自播和短視頻，抓住流量紅利。雙11大促中，商家可以通過(guò)直播間多種玩法，穩(wěn)握獎(jiǎng)勵(lì)及貨補(bǔ)。“直播間大牌大補(bǔ)”提供大牌大補(bǔ)貨品池和官方貨補(bǔ)，幫助商家提前鎖定頭部達(dá)人主播；“小繁星計(jì)劃”則面向單日單場(chǎng)GMV峰值大于等于10萬(wàn)的商家，提供最高20萬(wàn)GMV達(dá)成獎(jiǎng)勵(lì)。
此外還有新商開播獎(jiǎng)勵(lì)、推流時(shí)長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)、直播和短視頻獎(jiǎng)勵(lì)、開播打卡獎(jiǎng)勵(lì)、店鋪獎(jiǎng)勵(lì)、直播間預(yù)售獎(jiǎng)勵(lì)等“全民任務(wù)”，幫助更多跨境商家把握好大促流量，實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)。
除了自播，分銷也是重要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域，快手電商跨境行業(yè)此次雙11也將大搞分銷，持續(xù)提升頭部達(dá)人和海外達(dá)人的滲透力。此前，快手電商跨境行業(yè)舉辦溯源專場(chǎng)活動(dòng)，取得不少亮眼成績(jī)，安九歐洲溯源專場(chǎng)GMV超550萬(wàn)，5月徐杉日本溯源專場(chǎng)GMV超1400萬(wàn)，7月時(shí)大漂亮韓國(guó)溯源專場(chǎng)GMV達(dá)2200萬(wàn)+。
接下來(lái)，快手電商跨境行業(yè)將繼續(xù)進(jìn)行精細(xì)化撮合，并推出更多溯源專場(chǎng)，包括國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)溯源和歐洲、亞洲、澳新海外溯源，還將舉辦巴西、丹麥和澳洲等國(guó)際政府聯(lián)動(dòng)溯源活動(dòng)。
為支持跨境電商發(fā)展，為老鐵提供更豐富的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的全球底價(jià)好物，快手與數(shù)國(guó)駐華大使館及相關(guān)國(guó)家的商務(wù)部/貿(mào)易部/省市政府等達(dá)成合作，以“平臺(tái)+政府”雙重背書的關(guān)鍵資源，打造溯源挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)。期間，快手將牽頭協(xié)調(diào)公共資源，達(dá)成主播品牌背書、專場(chǎng)帶貨等相關(guān)目標(biāo)；同時(shí)與電商部門合作，打造快手電商的國(guó)際化形象；持續(xù)打造“上快手看世界”“快手國(guó)際日”等IP并利用海外政務(wù)資源賦能不同條線業(yè)務(wù)。
與此同時(shí)，快手電商跨境行業(yè)將不斷豐富商品供給，持續(xù)提拉商品品牌力和價(jià)格力，以公私域雙輪驅(qū)動(dòng)助力商家穩(wěn)健增長(zhǎng)，以入駐流程、基建產(chǎn)品、品牌評(píng)級(jí)等全方位優(yōu)化，幫更多商家做好全域經(jīng)營(yíng)。基于好內(nèi)容、好達(dá)人和好商品，快手電商跨境行業(yè)也將培育用戶信任心智，為跨境商家打造更優(yōu)渥的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效生意增長(zhǎng)。
來(lái)源：電商會(huì)
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