風口一：

“全托管”無疑是跨境電商2023年最受關注的話題之-自拼多多海外平臺 Temu 推出平臺品類自營“全托管”模式以來，速賣通、 Lazada、 TikTok Shop 等也相繼宣布推出各自的模式，入局“全托管”領域。

據了解，傳統外貿企業在轉型跨境電商的過程中，存在團隊組建困難、專業運營人才匱乏等痛點。

而在“全托管”模式下，運營、倉儲、物流、結匯、退換貨等服務均由平臺提供，賣家只需專心打磨品牌與產品，“出海”門檻降低，能專注自身的強項。

賣家不用組建專業運營團隊，并且省去了自建倉儲、物流等環節的成本，同時可以節約人力資源和時間成本，賣家能夠借助“全托管”模式快速了解海外市場的需求變化

短期來看，“全托管”模式能在一定程度上加速傳統外貿企業的數字化轉型。

全托管”模式在 Temu、SHEIN 、速賣通、TikTokShop 等平臺已經全面推行，這一模式隨著主流平臺的推廣和實踐，2024年將在更多新興平臺出現。

風口二：

直播電商到今年，才算真正進入拐點。從前期摸索，到各平臺加碼、品牌方下重注運營，直播電商業態已經成型。這個賽道也步入正軌的競賽期。”有業內人評價當下的直播電商。

直播電商也開始迅速蔓延至跨境電商，在2023年雙十一購物節當天，shopee Live 跨境直播帶貨業務量呈現出顯著的指數級增長，單日成交量相較于平日激增了39倍，累計觀看人次高達67億，這一盛況有力證明了眾多商家通過直播形式成功集聚流量并實現銷售火爆的現象級突破。同時，速賣通也在當年首次大規模部署了以直播為載體的雙十一促銷活動。

對比之下，國際社交媒體巨頭 Facebook 與Instagram 則分別采取了不同的戰略路徑，于2023年內先后叫停了其內置的直播購物功能。

盡管直播電商在海外市場尚處于新興階段，引發了一定程度的爭議與探討，但借鑒中國市場的實踐經驗，我們可明確感知到，富含趣味性的內容創作、蘊含品牌核心價值的故事敘述以及對高品質商品信息的有效傳遞，已然成為全球用戶普遍追求的需求點，并在全球電商領域內構成了難以忽視的發展趨勢和必然路徑。

風口三：AI+電商

去年初，chatGPT 猶如劃破科技長空的璀璨煙火，以其創新之力成功引發了新一輪人工智能熱潮，一年來，AI大模型的概念熱度猶如熊熊燃燒的火炬，未曾熄滅。這一輪AI科技革命的浪潮中，電商領域無疑成為了其展現磅磷力量的重要舞臺。

時至今日，諸如阿里、京東、字節跳動、騰訊以及百度等國內科技巨頭已悉數亮劍，紛紛推出了自家研發的重量級大模型產品，并有序地將這些科技成果深深植根于電商業務的具體應用場景之中。

譬如，在智能客服系統的構建中融入AI技術，實現高效精準的服務響應;在個性化推薦策略上采用大模型算法，為用戶帶來仿佛心靈相通的購物體驗;再如，運用前沿的AI數字人直播技術，打破現實與虛擬的邊界，賦予電商平臺全新的交互形式和營銷模式。

這些富含 AI元素的創新應用已然在電商領域鋪展開一幅生動而富有變革性的未來圖景。它或將對傳統的外貿業態產生顛覆性影響，重塑全球貿易格局。

風口四：新興市場崛起

當一個市場的潛能接近峰值，資本和商家的觸角便會本能地探尋其他蘊含無限可能的藍海領域，以發掘新的商業契機與增長引擎。

丹麥作為北歐的典型代表，其互聯網覆蓋率已達飽和狀態，高達100%，而網購參與率更是傲視全球平均水平，72%的人口投身于電商熱潮之中，這一數據生動詮釋了丹麥電商市場的深度成熟與高度飽和。

然而，在全球經濟版圖的另一隅，拉美及東南亞等新興市場正以前所未有的勢頭推動電商行業的迅猛崛起。聚焦拉美區域，據《2023拉丁美洲電子商務發展趨勢預測》權威報告揭示，到2023年，該地區的電商銷售額將繼續呈現強勁態勢，預計將較上年增長14.3%，并有望在2026年跨越兩千億美元的重大里程碑。

更值得關注的是，從全球零售電商銷售額增長率排行前列的國家中，我們可以窺見印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來西亞、墨西哥以及泰國等新興經濟體的獨特魅力。這些市場的電商滲透程度雖尚未觸及天花板，但卻以令人矚目的增速蓬勃向上，猶如一片未經充分開墾的商業綠洲，充滿無盡可能性。

來源：電商會

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