一眾年輕人身穿新中式盤扣上衣和馬面裙打卡古城名跡，是朋友圈旅拍大賽的一道亮眼風景；社交平臺上“國貨之光”“一直被低估的寶藏國貨”“老牌國貨護膚到底有多牛”等話題熱度爆棚，越年輕的消費者選擇國產品牌的比例越高；在第四屆消博會和第135屆廣交會，眾多參展企業都把中國傳統文化和國潮元素融入到產品設計中，國潮風也正在吹向海外……消費轉型升級是經濟高質量發展的內在要求。國潮的興起，讓大批擁有高質量發展能力、自主創新能力的中國品牌迎來了前所未有的發展契機。從傳統國貨到新國貨，從國潮到新中式，國貨產品的種類日趨多樣化，更進一步吸引了消費者尤其是年輕一代消費者的關注與購買。

美妝、個護賽道國貨占比明顯提升

《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年，中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。年輕一代逐漸成為國潮消費主力軍，44.2%的消費者主要通過電商平臺購買國潮產品。

在眾多消費品類中，家電、食品類產品一直是國貨“頂流”，而隨著各行業產品的不斷升級發展，國貨正在更多賽道高歌猛進。調研數據顯示，近一年國貨關注度提升較多的品類分別是美妝護膚、個人護理和母嬰品類，越來越多的國貨產品正在贏得更多消費者的信任與青睞。

國貨美妝品牌獲得了越來越多消費者的青睞，國貨美妝市場份額不斷上升。數據顯示，2023年，國貨美妝以50.4%的市場份額超越外資品牌美妝。《中國美妝行業白皮書》數據顯示，超90%的消費者曾經選購過國貨美妝，其中越年輕的消費者選擇國產品牌的比例越高，尤其是00后群體，幾乎人人都有過國貨美妝的購買經歷。2023年，某社交平臺護膚類目下“國貨”相關內容熱度大漲，新發布筆記數同比增長95倍。

在美妝護膚行業，產品的研發和創新是保持競爭力的關鍵，因此款式眾多、迭代迅速、價格親民的國貨美妝產品也逐漸成為大量消費者的首選。調研數據顯示，在生日/節日/紀念日等禮品選擇場景下，有近90%的受訪者表示會瀏覽國貨品牌的產品。

設計潮、科技潮、創新潮內核凸顯

調研顯示，86%的用戶認為國潮是設計潮，即融合傳統與現代文化的設計產品；82%的用戶認為國潮也是科技潮，是中國智造，是體現科技力的產品；70%的用戶認為國潮應該是創新潮，是能夠滿足細分應用場景需求的創新產品。

國潮的強勢崛起，根基是深厚的中華文化，動力則是永不停步的科技創新與發展。生產國潮產品的品牌數量、商品種類持續穩步上漲，近5年分別增長達3倍和5倍以上。各式各樣的國潮產品花式“出道”，也成就了一場場國潮產品與消費者的“雙向奔赴”，在某電商平臺平臺，今年以來購買國潮產品的用戶數增長2倍以上。

從消費者關注度來看，手機及手機配件類的國潮產品更受消費者關注。手機殼/保護套、手機支架、手機貼膜的購物用戶數同比增幅分別為51%、48%和46%。可見，即便只是一枚小小的手機殼、手機支架或手機膜，也能在細微之處詮釋國潮力量。

今年以來“新中式”相關產品銷量同比增長超110%，購買“新中式”相關產品的消費者數量同比增長超70%，其中“新中式”服飾產品的消費者數量同比提升超10倍。

傳統中國元素活色生香，設計的大膽改良，讓“新中式”服飾更加日常化、年輕態，如今的“新中式”已經融入襯衫、T恤、西裝、連衣裙等諸多類型服飾的設計中。從銷售趨勢上來看，近一年“新中式”風格的連衣裙、襯衫、漢服、半身裙、女士T恤、短外套等諸多服飾產品收獲消費者的關注，購物用戶數同比增幅均超10倍。“新中式”的風也在吹向越來越多領域，從個人穿搭到家庭裝飾，從基礎的配色、款式，到細節的盤扣、針腳……每一個中國元素，都散發著獨樹一幟的傳統文化與現代時尚的融合之美。

來源：國際商報、杭州商務

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