今年“618”期間，頭部大主播、明星主播們顯得更為低調。而據多個平臺目前公開的“618”首輪戰報顯示，店播對大促商品交易額（GMV）的拉升起到了重要的作用，如淘寶直播顯示，店播涌現大量單日百萬以上的成交單品。

在淘寶天貓平臺，根據5月20日天貓“618”購物節首波公布的直播數據，活動啟動一小時，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等直播間的成交額便突破億元大關。

在抖音平臺，根據第三方數據，截至6月18日17時，“618”大促抖音達人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。其中，董宇輝深圳專場開播20分鐘就收到近萬份訂單，觀看人數達2263萬，銷售額超1.2億元。

隨著直播電商市場的快速發展，越來越多的商家和主播涌入這一領域，競爭愈發激烈。網經社電子商務研究中心6月18日發布的《2023年中國直播電商市場數據報告》顯示，2023年國內直播電商交易規模達到49168億元，同比增長40.48%。2023年直播電商行業企業規模達2.4萬家，同比增長28.34%。

不過，隨著市場逐漸趨于飽和，交易規模不再呈現高增長態勢。報告顯示，2023年直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模）達31.9%，增長率為26.08%，增速繼續下降。

越來越多消費者逐漸習慣直播電商這一銷售模式，但與此同時，人們對直播電商也正在去魅，消費更加謹慎。報告顯示，2023年，直播電商用戶規模達5.4億人，同比增長14.16%，增速有所回升；直播電商用戶人均年消費額為8660元，同比增長17.03%，增速有所下降。

中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長、網經社電子商務研究中心主任曹磊認為，過去一年間，直播電商呈現出多維度、全方位發展趨勢，平臺扶持力度逐漸加大的同時，市場監管也在不斷加強。

直播電商行業蓬勃發展的同時，虛假宣傳、涉嫌售假、虛構數據等事件時有發生。2023年，直播電商業態在經歷多重監管后，逐漸走向合規道路。今年2月份，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，要求規范發展直播電商；杭州、上海也發布相關合規指引，禁止簽訂“最低價協議”。此外，廣東等地還發布相關行動方案，促進直播經濟發展。

報告顯示，2024年直播電商呈現十大發展趨勢，包括品牌方的店播逐步增加，虛擬數字人主播逐步增加，主播或其背后的MCN加強與供應鏈的整合，“新基建”賦能，行業更加趨向規范化，流量入口更明顯，互動提升體驗，精準營銷，向品質化、個性化、多元化和智能化發展，以可持續發展為綜合目標。

來源：國際商報
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