拼多多投資的Temu在今年1月登陸南非市場。圖片來源：法新社

據《非洲商業報》報道，由中國電商平臺拼多多投資的全球電商企業Temu在1月初登陸南非市場，成為拼多多進軍非洲市場的第一個重要布局。

另一家中國海外電商平臺Shein也開始準備進軍非洲市場。據路透社報道，Shein近期在南非開設了一家快閃店，不僅店里人頭攢動，還有近100名消費者在門店外排隊等候。門店里的商品價格并不高，很多服飾和配飾不到10美元。

據中國海關總署7月20日發布的數據顯示，今年前六個月，中國與非洲之間的貿易總額同比增長3.9%，達到1450億美元。中國對非洲的出口主要是制成品（紡織服裝、機械、電子產品等）。

中國在非洲最大的貿易伙伴是南非。根據中國海關總署公布的數據，南非已連續14年成為中國在非洲最大的貿易伙伴，今年上半年，雙方貿易額達到275億美元。

南非投資銀行家M’khuzo Mwachande看來，拼多多投資的Temu進入南非，是看到了快速增長非洲市場及其龐大的年輕人群體。這不僅能擴大自身的用戶群體，還能實現更多地收入來源以及業務增長。

中非市場分析師Christian-Geraud Neema Byamungu則認為，阿里巴巴和極速達等中國電商企業早已進入非洲市場。這些企業都認識到，非洲正在成為一個擁有龐大消費群體的市場，希望通過電商平臺來搶占這一個市場。

Byamungu還指出，與歐洲或美國的競爭對手相比，中國電商平臺在非洲具有優勢，能夠提供成本更低的產品。“非洲是一個商機巨大的市場，我們有大量的人口渴望從中國平臺購買，”他說道。“由于購買力的原因，大多數非洲消費者無法從歐洲購買衣服或其他產品，主要原因是成本太高。”

“從中國購買商品更便宜，非洲人認識到，從這些中國商品的質量比以前更好。因此，非洲作為一個新興市場，所有的中國電商企業都想進入這個市場。”他說道。

不過，非洲市場雖然龐大，卻存在物流體系相對落后，物流“最后一公里”成為非洲消費者從電商平臺實現廉價快捷體驗的瓶頸。有一些商品可能需要三至四個月才能送達到消費者手里。
針對物流體系的問題，Byamungu認為，Temu和其他中國電商平臺如果不斷提高產品質量，不斷縮短交貨時間，對非洲零售商、小企業和消費者的銷售額將會持續增長。

另外一個挑戰則可能是中國電商平臺提供的價格低廉的商品可能會引發非洲當地生產商的抵制，以及非洲各國政府反傾銷調查，甚至是制裁。

對于這些憂慮，Byamungu認為，非洲當前高失業率、有限的金融服務、高貧困率和高度的收入不平等狀況，反而會促使消費者理性地決定選擇價格更便宜的產品。非洲大多數本土企業都沒有很強品牌知名度的產品，因此很難與Temu這樣的電商企業進行競爭。

但實際上，Temu和其他電商市場進入非洲，可能會推動當地企業的增長。“能夠訪問這些電子商務平臺對非洲國家來說是一個巨大的優勢——這些平臺正在為當地人民創造新的商機。”他說道。

“在非洲市場里，許多當地人正在從阿里巴巴和Temu等電商平臺批量購買廉價商品。”他說道，“他們可以轉售這些商品或用它們制造服裝等新產品，并獲得可觀的利潤。Temu可以成為創造企業和財富的工具。”

在非洲電商領域的競爭不只是在中國電商平臺之間出現。今年早些時候，南非本土的在線時尚零售商Zando成立了一個國際電子商務部門Zando Global，與Temu和Shein展開競爭。

Zando在發布會上表示，Zando Global為那些尋求國際產品的人提供了一個值得信賴的替代品，而不用擔心從國外訂購的不確定性。

來源：中國日報網

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