10月11日，《直播電商行業高質量發展報告（2023—2024年度）》藍皮書研究成果（以下簡稱藍皮書）在上海發布。藍皮書顯示，我國直播電商用戶數量持續增加，截至2023年12月，用戶規模達5.97億人，占網民整體的54.7%，同比增長15.9%，整體保持穩健增長。

       近年來，作為網上零售的重要組成部分，直播電商持續為其注入增長動力，也為整體消費市場帶來更多新增量。

       “我國直播電商行業呈現穩步向上發展態勢，顯示出強大的發展活力和增長潛力，在消費者和品牌方之間架起了一座嶄新的橋梁，并在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮積極作用。”中國計量科學研究院技術創新研究院直播電商研究中心主任武彤認為。

       藍皮書顯示，從2019年到2022年，直播電商滲透率從4.9%增長到30.4%，2023年滲透率達到37.8%，同比增長24.3%。與此同時，直播電商用戶數量也在持續增加。截至2023年12月，用戶規模達5.97億人，占網民整體的54.7%，同比增長15.9%，整體保持穩健增長。

       武彤表示，作為創新技術應用的典型代表，近年來直播電商激活了傳統產業的潛力，促進實體經濟與數字經濟的深度融合。例如，新消費品牌“蕉內”與李佳琦直播間的合作，為其線下門店的曝光提供了高效的新渠道，聚攏目標消費群體，幫助店鋪積累初始客群。同時，蕉內還通過李佳琦直播間快速收集目標群體的消費需求、反饋等信息，有利于企業快速反應與銷售轉向。

       業內人士認為，這種“線上引流+線下體驗”的模式，不僅提升了實體店的客流量和銷售額，還促進了傳統零售業的復蘇。

       “直播電商是一個新興的渠道，新的變化必然會在短期內對老的模式產生影響，但長久來看，新的變化會帶來行業向上向好的蛻變，現在已經可以看到很多直播電商引流線下實體商業、帶動實體經濟的舉措了，相信未來線上線下會融合得更好。”中國商業聯合會直播電商工作委員會和媒體購物專業委員會兩委常務副主任兼秘書長孫之升在藍皮書評審會上評價。

       據了解，直播電商高速增長在不斷催生新消費增長點的同時，也為就業市場帶去一襲春風。商務部數據顯示，2023年上半年，直播電商平臺上來自各行各業的活躍電商主播數已達337.4萬人，行業整體也從“一人多能”轉變為“專職專崗”。

       《中國電子商務人才發展報告》顯示，當前我國電子商務行業整體從業人數已超7000萬。以孵化并運營了李佳琦直播間的美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱美腕）為例，目前，美腕的直播現場運營由攝像、導播、導演、題詞、直播技術、直播策劃、直播設計、樣品管理等多個崗位構成。同時，還設置了招商選品、合規質檢、樣品管理、服務體驗等業務部門，分別制定了詳盡的工作手冊，以保證團隊的專業性。

       相關專家認為，藍皮書是直播電商行業高質量發展的最新階段性成果，標志著直播電商行業高質量發展邁向新篇章。藍皮書內容較此前更為全面，數據扎實、研究深入，從多維度反映了行業發展現狀和態勢，具備較高的借鑒價值和前瞻性指導意義。

來源：中國商報網  編輯：李沫楠

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