2月29日至3月1日，2024年全國外貿工作會議在京召開。會議以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹中央經濟工作會議精神，落實全國商務工作會議部署，推動加快培育外貿新動能，鞏固外貿外資基本盤。商務部黨組副書記、國際貿易談判代表兼副部長王受文出席會議并講話。 會議指出，2023年，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，商務部與各地方、相關部門密切配合，扎實推進外貿穩規模優結構，全年進出口額41.76萬億元，貿易結構持續優化，國際市場份額穩定，實現了外貿促穩提質目標。 會議強調，要充分認識當前外貿形勢的復雜性、嚴峻性和不確定性。要加快發展新質生產力，在外貿領域重點拓展中間品貿易、跨境電商出口，推進貿易數字化、貿易綠色發展。要服務企業拓市場抓訂單，擴大進口保障國內需求。要把工作著力點放在優化貿易環境上，提升我國企業和產品國際競爭力，扎實推進貿易高質量發展。 各省、自治區、直轄市、新疆生產建設兵團商務主管部門負責同志參會，有關部門和商協會負責同志參會。來源：商務微新聞注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

局部沖突、通脹隨著全球不確定因素的增加，近年來與海外聯系緊密的跨境電商行業面臨著前所未有的巨大壓力，轉型迫在眉睫。越來越多的電商運營由“卷價格”走向“打造品牌”。大數跨境日前發布的《中國跨境電商品牌營銷白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，品牌是打造產品差異化、個性化的關鍵，也是降低轉化成本，提高轉化率、復購率、利潤率的關鍵。有數據顯示，在發達國家，消費者愿意為品牌支付的溢價比例可達 20% 甚至更多。 想要打造品牌競爭力，首先要做好調研工作。《白皮書》顯示，在品牌建設中，進行調研是其中必要的一環。進行品牌調研首先要明確調研目標，想獲得品牌哪些方面的信息，例如品牌知名度、美譽度、市占率、競品調研、店鋪調研等。確定目標后，再圍繞這個方向設計出切實可行的調研方案。在具體的執行層面，可采取資料收集分析、問卷、訪談、實地走訪等方式。在對獲得的資料進行整理后，通過對照、運算等手段對資料進行分析，得出調研結果，并根據結果達到調查的目標，形成調研報告。 其次，根據調研報告，打造品牌記憶點。《白皮書》介紹說，品牌名稱是觸達消費者的第一個記憶點，也是消費者識別出產品的重要因素。品牌名稱既要符合產品定位，又要體現企業內涵，有時還要契合時代要求，滿足受眾審美及偏好，是所有信息的綜合體現。同時，商家在確定品牌名稱時，也要符合當地法律法規規定。同時，講好品牌故事也是重要一環。無論是奢侈品牌還是新興品牌，都應當通過好的故事來傳達品牌定位和形象，讓消費者理解品牌，并產生聯想與傳播。好的品牌故事要重視情感價值，產生記憶點或者傳播點，打動消費者。 最后，打造品牌價值，令產品產生溢價。《白皮書》顯示，消費者對品牌會有屬性、品質、檔次、文化等各類認知，如果這類價值打造得出色，品牌則可以獲得更好的市場效果與忠實的粉絲客戶。 《白皮書》以李寧品牌舉例說，李寧的品牌logo、口號和理念根據市場行情進行了必要調整，才最終確定了目標人群和品牌定位。例如在廣告詞上，李寧歷經了“中國新一代的希望”“把精彩留給自己”“我運動我存在”“運動之美世界共享”“出色，源自本色”，最終才過渡到現在的“一切皆有可能”。中國產品出海可以按照這種品牌化思路，走溢價路線，以面對更為嚴苛的國際競爭環境。來源：中國貿易報，如有侵權，請聯系刪除。 注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

東盟國家近日陸續公布2023年度經濟數據，主要經濟體經濟均實現穩步增長，顯現出較強韌性和增長潛力。國際貨幣基金組織此前預測2023年東盟經濟增速為4.7%，亞洲開發銀行預測2024年東盟經濟將增長5%。有分析指出，東盟具有較強的投資吸引力，且擁有人口紅利。當前，東盟國家不斷出臺刺激經濟政策，推動數字化轉型，加強區域互聯互通，提升經濟一體化水平，積極挖掘對華合作機遇，有望迎來更多發展機遇。經濟整體表現不乏亮點根據東盟主要經濟體公布的最新數據，印度尼西亞2023年國內生產總值(GDP)增長5.05%；越南2023年經濟增長5.05%；馬來西亞2023年經濟增速為3.7%；泰國2023年經濟增長1.9%；新加坡2023年經濟增長1.1%；柬埔寨2023年經濟增速預計為5.6%。分析認為，國內消費擴大、旅游業加速復蘇、大宗商品出口價格回穩，以及外國投資快速增長等，是推動東盟經濟穩步增長的重要因素。當前，跨國公司持續擴大對東盟國家的投資，外國直接投資呈現快速增長勢頭。根據聯合國貿易和發展會議日前發布的報告，2023年，越南、泰國、印尼、馬來西亞、菲律賓和柬埔寨等國的綠地投資增加了37%。綠地投資又稱新建投資，即母公司在其他國家設立子公司的外國直接投資，往往直接帶動東道國生產能力、產出和就業的增長。電動汽車、可再生能源、電子商務等領域成為該地區吸引外資的重點行業。旅游業加速增長是東盟國家經濟表現的一大亮點。相關數據顯示，2023年，泰國接待國際游客人數超過2800萬人次，與前一年相比增長約154%；越南接待國際游客約1260萬人次，比2022年增長約3.4倍；入境新加坡的國際游客達到1360萬人次，較2022年的630萬人次實現大幅增長；印尼國際游客數量預計超1100萬人次，超過預設目標。不少經濟學家分析，受全球經濟不確定性等因素影響，東盟經濟增長面臨一些挑戰，特別是外部需求疲軟等對一些出口導向型經濟體造成一定壓力。但總體而言，東盟經濟2023年保持了穩定增長勢頭。標普全球市場財智公司亞太首席經濟學家拉吉夫認為，隨著國內需求擴大及商品和服務出口形勢改善，2024年東盟經濟有望持續增長。數字經濟增長潛力巨大當前，東盟國家大力挖掘數字經濟潛力，加速推動數字化轉型。2023年，東盟數字經濟加快發展，電子商務、食品配送、在線媒體等領域增勢良好，醫療科技、教育科技、汽車等行業的在線交易比例不斷增加。谷歌、淡馬錫和貝恩公司發布的《2023年東南亞數字經濟報告》表示，2023年東南亞數字經濟商品交易總額預計達2180億美元，同比增長11%。報告還指出，東南亞在線旅游也呈現積極增長態勢，有望在2024年全面復蘇。其中，2023年泰國在線旅游收入預計同比增長達85%。此外，數字支付占地區總交易額的50%以上，也助推了數字金融服務的發展。越南成為數字支付增長最快的地區國家之一，2023年數字支付總交易額同比增長19%。2023年9月，《東盟數字經濟框架協議》談判正式啟動，該協議涵蓋數字貿易、跨境電子商務、網絡安全、數字支付等多領域，旨在加速東盟數字化轉型。東盟秘書長高金洪表示，隨著這一協議的實施，到2030年東盟地區數字經濟規模預計將增加至2萬億美元，這將提升東盟在全球經濟中的活力和競爭力。泰國正大管理學院中國—東盟研究中心主任湯之敏認為，東盟數字經濟發展前景廣闊。較理想的人口年齡結構、穩健的經濟增長勢頭等都有助于推動地區數字經濟發展，中國企業在跨境電商、數字支付和物流設施等領域的投資也發揮了積極作用。泰國開泰銀行高級副總裁蔡偉才認為，電子商務的蓬勃發展創造了嶄新的、頗有成效的銷售渠道，成為推動東盟貿易的新引擎。對華經貿合作蓬勃發展熱帶水果、老撾啤酒、木薯粉……今年春節期間，中老鐵路貨物運輸火熱，來自東盟國家的特色產品豐富了中國老百姓的餐桌。也有不少中國游客選擇乘坐中老鐵路列車跨境旅游，中老鐵路國際旅客列車“一票難求”。中老鐵路沿線的火熱景象是中國和東盟國家經貿合作蓬勃發展的生動寫照。根據中國海關總署發布的數據，2023年，中國與東盟雙邊貿易持續增長，進出口規模達6.41萬億元人民幣。東盟連續4年保持中國第一大貿易伙伴地位，中國也連續多年成為東盟第一大貿易伙伴。馬來西亞“一帶一路”委員會秘書長梁志華表示，《區域全面經濟伙伴關系協定》的實施、中國—東盟自貿區建設等為中國與東盟國家貿易往來提供更多便利條件，拓展了經貿合作的深度和廣度。他認為，中國和東盟在跨境投資、基礎設施建設等領域深化合作，成為雙方合作的亮點。中國和東盟互為重要的投資來源地和目的地。數字經濟、綠色經濟、新能源等正成為投資熱點，新能源汽車表現尤為搶眼。近年來，中國多家新能源車企積極在東盟國家投資建廠。2023年4月底，占地12萬平方米的上汽正大新能源產業園在泰國開工建設，將聚焦新能源汽車關鍵零部件的本地化生產。2024年1月，哪吒汽車與馬來西亞合作伙伴簽約，合作建設海外工廠。湯之敏認為，中國在東盟國家的投資，促進貿易提質升級，推動產業鏈供應鏈的深度互聯，進一步提升東盟國家的生產制造能力。梁志華認為，中國與東盟國家深化經貿合作，助推地區國家產業升級，促進亞洲和全球經濟增長，為各國提供更多發展機遇。來源：人民日報注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

2月28日消息，中國人民大學中國就業與民生研究院近日發布了《2023直播平臺就業價值報告》（簡稱報告）。報告內容顯示，截至2023年底，快手平臺共帶動4022萬個就業機會，視頻直播就業呈現出數字職業化、直播產業化、從業大眾化和就業規模化四個特點。其中，在直接就業方面，快手平臺直接帶動2244萬個就業機會，主要崗位有短視頻創作者、主播等；在間接就業方面，內容生態帶動560萬個就業機會，主要崗位有團隊就業、MCN機構、直播公會、代理商、服務商等；電商生態帶動1218萬個就業機會，主要崗位有直播銷售、物流倉儲、運營管理、生產制造、產品研發、原材料采購等。大學《2023直播平臺就業價值報告》 圖源：快手科技公眾號報告指出，快手平臺能夠發揮如此重要的穩增就業的作用，主要在于通過供給側、需求側和配置效率三個維度共同發力。供給側方面，平臺催生新業務，賦能傳統生態，提升就業規模；需求側方面，平臺通過擴大社會總直播帶崗，提升需求，進而擴大就業需求；配置效率方面，平臺通過擴大社會總直播帶崗，提升需求，進而擴大勞動要素供需匹就業需求配效率。另外，快手平臺通過短視頻、直播電商、線上營銷等核心業務，創造了如探店達人、美妝博主、快影講師、影視解說員、MCN機構主播培訓師、新媒體運營師等174個新職業，推動了職業數字化和數字職業化的快速發展。圖源：快手科技公眾號快手短視頻直播生態下的新職業主要分布在八個領域，具體包括直播電商、內容創作、直播與產業發展、本地生活(生活服務)、商業廣告、職業發展與科普教學、技術服務、機構及其他。快手平臺不僅覆蓋了《中華人民共和國職業分類大典(2022)》中1639個職業的8成以上，而且對于其中首次標注的97個數字職業，快手平臺還至少覆蓋了92個。報告提到，快手平臺能夠利用數字技術加速勞動要素供需雙方的信息匹配效率，降低信息不對稱程度，因此可以在很大程度上提高勞動者的就業比例和福利水平。快手平臺的快聘業務，創新性地推出了直播帶崗的新模式，數字技術結合獨特的信任文化極大地提高了匹配效率。截至2022年，快聘已經吸引了月度達2.5億人次的藍領勞動者參與，直播場次超500萬場，提供崗位的企業總數達到24萬家。來源：電商報、杭州電商，電商會整理發布。注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

作為電商直播的開創者和主陣地，淘寶已經吸引行業排名前十直播機構中的七家扎根其中。但隨著市場競爭的加劇和流量的稀釋，淘寶面臨新的挑戰，仍然需要優化和創新。近日，淘寶宣布成立直播電商公司，為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機構提供“保姆式”全托管運營服務。21世紀經濟報道記者獲悉，這項服務主要面向初入淘的“新手玩家”，為其提供精細化的托管運營服務，幫助其快速上手。業內人士向記者分析稱，淘寶的全托管服務將增加直播電商市場的競爭程度，激發其他平臺和機構提供更好的服務和支持，以吸引主播和用戶；有助于提高新主播的入駐門檻和運營水平，提升整個行業的專業化和規范化程度。對于淘寶來說，這是阿里重振其電商業務的重要舉措；對于直播電商行業來說，這是平臺拓寬自身邊界、增加核心競爭力的體現之一。當直播電商進入下半場，各大平臺和機構的競爭并未有絲毫減弱，提升產品質量和服務、精細化運營成為了行業內卷的新方向。重振電商據了解，該直播電商公司由淘天直播運營團隊操盤，與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式，幫助他們實現賬號冷啟動、全周期規劃、商務對接、官方盤貨、營銷策劃，乃至財務管理和場地支持等深度全托管服務。淘寶表示，成立公司的主要目的，是為剛入淘的主播提供為期半年的服務，“新手養成期”過后，主播、機構適應平臺規則玩法，即可自己組建團隊，或者簽約其他MCN機構。該公司負責人元戈介紹，托管模式相當于是一個新主播孵化營，幫助新主播和機構降低前期運營費用，減少投入風險，在半年的扶持期內，主播可以隨時撤出，半年后自動解約回歸市場。百聯咨詢創始人莊帥向21世紀經濟報道記者表示，通過全托管服務模式可以嘗試更快地培養適合平臺發展的主播群體，優勢很明顯：一是淘天團隊對淘天平臺要比第三方MCN更熟悉，也有更加自主的能力去為主播匹配平臺資源；二是主播的穩定性更強，和平臺捆綁得更緊密。對于淘天來說，這是搶占流量入口、重新煥發電商生機的重要舉措。此前，阿里CEO吳泳銘表示，集團最高優先級是讓電商和云計算兩大核心業務重燃增長動力。阿里表示，正處于重振淘天集團的過程中，并為未來增長做好準備。阿里2024財年第三財季財報顯示，淘天集團收入為1290.70億元，占到阿里當期收入一半左右，但同比增長僅為2%，在阿里所有業務板塊的增速中排名最后。業內人士分析稱，電商行業去中心化，流量和用戶時間被多個平臺分散，尤其是短視頻和直播平臺的興起，如抖音、騰訊視頻號、小紅書等，這些平臺在直播帶貨上的發力，對淘天集團構成了競爭壓力。去年，薇婭、李佳琦等淘系大主播不再牢牢占據直播電商的頭部位置，董宇輝、小楊哥、章小蕙等不同平臺的新一代頭部主播崛起，受到越來越多消費者的關注。在愈發激烈的競爭下，流量被稀釋，優秀主播的稀缺成了淘天的難題。莊帥認為，目前的淘天有兩大訴求：首先是需要更快地培養出更多優質主播來推動平臺發展，其次需要這些優質主播更穩定地留在平臺。實際上這兩大訴求也是淘天需要解決的兩大問題。因此，淘天在這方面尋求著探索創新，以適應新的市場變化。盤古智庫高級研究員江瀚向記者表示，通過培育新的主播，淘寶可以吸引更多品牌和商家入駐，豐富平臺內容，提升用戶體驗。同時，新主播的崛起也有助于促進市場競爭的公平性和多樣性。多玩家、多舉措在淘寶進一步押注直播電商的背后，是整個直播電商生態的繁榮。在淘寶看來，成立直播電商公司并不會和其他機構產生競爭，“我們也歡迎機構把要簽約的新主播放入托管模式，由平臺幫助承擔前期孵化風險。整個項目不以盈利為目標，反而會投入預算做扶持，目標是繁榮生態。”元戈表示。網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青認為，淘寶成立直播公司應該會對行業帶來一些積極影響，如通過托管模式幫助新主播和機構更好地成長，從而豐富整個直播電商生態。此外，官方下場做直播也會倒逼其他MCN機構加大投入，提升服務質量，推動直播電商行業良好發展。流量在哪，機會就在哪。直播電商在電商行業中的地位日益重要，2023年，直播也被定為淘系電商的五大戰略之一。根據商務大數據監測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額的18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。去年雙十一，直播電商也是其中的重頭戲。根據星圖數據，2023年11月10日20點至11月11日24點綜合電商銷售額2777億元，其中直播電商就占77%。眼下來看，直播電商確實越來越“卷”了，淘天之外，各大廠各平臺都在加深直播電商的布局。主力選手仍是抖音。2023年，抖音電商飛速發展，GMV（商品交易總額）同比增長了277%。據媒體報道，抖音電商將會以“價格力”為2024年優先級最高的任務。也有新入局者。去年3月，小紅書將直播業務提升為獨立部門，并在8月提出了“買手時代到來”的口號。2024年，小紅書成為春晚的筆記與直播分享平臺，這次合作可能極大地推動小紅書直播電商業務的發展。與此同時，作為微信生態內的新力量，視頻號在2023年的帶貨規模也同比大幅度提高，過去一年GMV實現了接近三倍的增長。在騰訊年會上，馬化騰稱直播電商將是視頻號2024年全力去做的方向。艾媒咨詢CEO張毅向記者表示，直播電商多元化的發展對于行業生態是有益的，有利于市場多方參與者找到相應的平衡。眼下，直播帶貨已經進入下半場，隨著直播電商行業從高速增長轉向平穩增長，需要通過提升產品質量和服務、精細化運營來開拓新的發展空間，并保持對現有用戶的吸引力。正如淘天此次“保姆級”的全托管服務，在網紅、主播跨平臺尋求穩健增長的背景下，用淘寶平臺優勢為明星、網紅們提供原本他們不擅長的選品、供應鏈及運營服務，從而打開新的增長空間。而近期入局即時零售的東方甄選也是案例之一。有消息稱，東方甄選開始試水小時達，目前已覆蓋上海、北京兩個城市。業內人士認為，即時零售是直播電商中的精細化服務，東方甄選此舉增強了自身的核心競爭力，同時也在推動直播電商向更高效、更便捷的方向發展。“即時零售注重快速、準確的商品配送，這要求直播電商在商品選擇、庫存管理、物流配送等方面更加高效和精準。”該業內人士向記者表示。在競爭加劇的背景下，直播電商行業的玩家都在拓展自身邊界，在流量之外尋找新的空間。江瀚認為，未來，技術應用和智能化水平的提升、供應鏈管理和物流配送效率的優化、社交電商和社群運營的深度融合等都將成為直播電商行業中重要的競爭因素。（文章來源：21世紀經濟報道 作者：董靜怡） 注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

近日，商務部新聞發言人何亞東在例行新聞發布會上表示，2月17日，為期一個月的“2024全國網上年貨節”收官，實現了“消費促進年”12場重點活動的開門紅。根據商務大數據對重點電商平臺監測，活動期間，全國網絡零售額約1.2萬億元，較去年日均增長近9%。今年網上年貨節舉辦了300余場配套活動，千余家電商和流通企業參與。上海、廣西、陜西等地發揮區位優勢，促進東盟、中亞等地優質產品對接中國市場，“東盟電商主題周”“中歐班列年貨節”“桂品出海”等活動，引進國外好物的同時助力國貨走出去。天津、江蘇、黑龍江等地聯合電商平臺推出新春專享優惠，北京、湖北、甘肅等地推出“民俗年貨節”等特色活動，上海、云南、福建等地舉辦“新年文旅特惠”等。圖源：上海商務公眾號本屆年貨節聚焦三大主題開展煥新促銷。家居煥新方面，浙江、重慶、江西等地舉辦煥新消費節等活動，主要電商平臺對200多個品類、千余種家電開展以舊換新，節能中央空調、折疊屏手機線上銷售額分別增長262.1%、131.2%。國潮煥新方面，安徽、陜西、上海等地推出“老字號國潮”等專場，唐裝、國潮首飾線上銷售額分別增長261%、204.2%。場景煥新方面，廣東、山西、河北等地利用AR/VR技術搭建云上大集，消費者可在線感受傳統集市的熱鬧氛圍。這是商務部自2021年以來，連續第4年舉辦“全國網上年貨節”，已經成為年味特色濃厚、帶動作用顯著的網絡促銷品牌。接下來，商務部還將舉辦“雙品網購節”“數商興農慶豐收”“絲路云品電商節”等主題促銷，打造季季有亮點、全年不停歇的網絡促銷矩陣，更好滿足廣大消費者期待。來源：電商報、杭州電商，電商會整理發布。 注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章