11月下旬的慈溪，浙江省寧波市更新電器實業有限公司生產車間里，工人們正忙著組裝取暖器，一件件打包好的產品即將發往海外。

      “目前公司取暖器出口訂單已排至12月底，1-11月出口額約1億元，同比增長近10%。”公司外貿部經理李強說。

     眼下，從家電到家紡，取暖器、節日禮品等應季產品需求旺盛，技術創新推動貿易結構轉型、外貿產品升級，海外“黑色星期五”和圣誕購物季帶來的需求相對確定，折射中國外貿韌性。

      訂單增多 

       具有“小家電之都”之稱的慈溪，取暖器產業已形成集群效應。“目前慈溪有100多家企業專注于取暖器生產和出口業務，其中不乏年出口額超千萬美元的骨干企業。”寧波海關所屬慈溪海關查檢一科關員黃偉群表示。

       黃偉群介紹，經過30多年的積淀，慈溪已構建起完備的家用電熱取暖器產品體系，涵蓋輻射式、風扇式、對流式、混合式等多元傳熱方式，產品遠銷全球各地，出口量約占全國總量的三分之一，成為國內舉足輕重的取暖器生產出口基地。

       富運電器、更新電器是其中的代表。“截至10月底，公司今年的銷售額已達2.48億元，預計全年將突破2.7億元，同比增長36%左右。”浙江省慈溪市富運電器有限公司副總經理任高杰告訴中國證券報記者，今年公司已成功拓展30多家新客戶，訂單增長勢頭強勁。

      更新電器同樣斬獲大量海外訂單。李強說，公司通過建設智慧立體倉庫、開發新型企業資源規劃系統，倉儲能力提升2.5倍，單月產能大幅升至10萬臺，為接新訂單帶來充足底氣。

       除了家電行業，家紡行業同樣受益于取暖需求增長。阿里國際站相關負責人介紹，每年9月至次年1月為取暖商品旺季，9月羽絨被日均搜索量環比增長155%，電熱毯累計交易規模環比增長224%，厚實的拉舍爾毯交易規模環比增長132%。

       注重產品創新

       海外訂單的增量，源于挖掘消費者需求的變量。依托技術創新開發定制化產品，已成為外貿商家優化產品、拓展市場的共識。

       以美的為例，美的相關負責人介紹，在商用領域，美的樓宇科技取暖類產品出口保持強勁增長勢頭，今年以來出口規模同比增幅達31.6%，增量市場主要集中在歐洲及新興市場，面向歐洲市場開發的R290環保冷媒采暖產品契合環保政策與低碳需求。在家庭場景，應對歐洲地區夏季短的特點，美的開發的冷暖二合一的塔式暖風機，可全年使用，無需收納，收獲消費者好評。

       該負責人說，近年來，海外消費者更加青睞智能控制、節能低碳產品，同時對取暖產品的性價比、安全性要求提升，安全防燒插頭等逐步成為標配。

       美的并非個例，富運電器“一機兩用”的取暖器在瑞士權威測評中位列榜首，今年已收到瑞士客戶三次返單；另一款360度出風取暖器憑借獨特設計，獲得英國客戶6000臺首單，且到港后迅速售罄。更新電器則突出了產品的觀賞性和裝飾效果，研發出了火焰效果3D成像和變相投影技術，產品銷路一路看好。

       上述商品熱銷，是貿易結構優化的重要體現。中國國際經濟交流中心科研信息部副部長劉向東認為，我國出口商品正向高端化轉型，對外貿發展帶來明顯的正向激勵作用，有助于提升中國制造在全球價值鏈地位，同時倒逼國內企業加大研發投入，不斷培育新質生產力。

       跨境電商平臺發力

       在跨境電商平臺上，取暖類創新產品成為亮點。

       面對即將到來的“黑色星期五”，國內跨境電商平臺紛紛發力大促，通過技術賦能、活動補貼、模式創新等方式，助力商家搶占海外市場份額。

       TikTok Shop推出多重支持政策：建議商家利用平臺AIGC工具零成本自動生成促銷短視頻，降低內容創作門檻；上線“好物立減”等大促活動，吸引海外消費者下單；提前啟動“黑五”促銷周期，全托管商家率先迎來開門紅。

       Tiktok Shop數據顯示，平臺“黑五”大促期間，冬季戶外移動電源、發熱耳罩、發熱手套、暖手寶兩用充電器、USB鍵盤加熱墊等“冬季科技小物”商品銷售表現突出。

       應用分析平臺Sensor Tower數據顯示，2025年“黑五”開賣首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress在歐洲市場的下載量超過亞馬遜，展現出強勁的市場競爭力。

       “取暖用品、節日禮品等應季產品需求旺盛，海外‘黑五’和圣誕購物季帶來的需求相對確定。”蘇商銀行特約分析師付一夫表示，為把握外貿機遇，應強化金融信保支持，提升貿易數字化與便利化水平，鞏固外貿向好勢頭。

文章來源：中國證券報  作者： ● 本報記者 熊彥莎 王舒嫄

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