菜鳥馬德里倉工作人員正在裝運出庫貨物。

“黑五”大促旺季疊加圣誕購物季，全球跨境物流迎來運輸高峰。筆者日前從菜鳥獲悉，多個海外核心市場迎來爆單時刻，中國直發(fā)歐洲、北美、南美、中東和東南亞等市場的峰值發(fā)貨單量，環(huán)比日均單量均實現(xiàn)三位數(shù)增長。“中國潮玩品牌業(yè)務量非常大，同時無人科技、具身智能等高科技品類也受到熱捧”，菜鳥集團副總裁、跨境物流事業(yè)部總經理熊偉表示，這反映出海外消費者需求上升，以及中國貨品具備充分競爭力，中國供應鏈仍然非常有韌性。

從“中國到全球”轉向“全球到全球”

今年以來，美國關稅政策變動頻頻，各國和各行業(yè)采取不同的應對措施，使得全球貿易格局日趨復雜多變，也給中國的跨境電商賣家?guī)矶喾N挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在物流成本激增、運輸時效不穩(wěn)定及物流供應鏈模式重構等。筆者此前走訪國際貨運企業(yè)高管了解到，在國貨出海浪潮方興未艾的背景下，中國企業(yè)正積極開拓歐美以外的新市場和建立新的貿易伙伴，以應對全球貿易的不穩(wěn)定。

熊偉指出，今年“黑五”大促呈現(xiàn)出幾方面特點：一是跨境區(qū)域分布更加多元化，越來越多的平臺和賣家把目標市場拓展至全球，而不僅限于個別發(fā)達國家市場。二是整個物流履約過程中，越來越多中資公司關注物流全鏈路的布局，而不像過去更側重于在國內側或航空側物流做布局，應對大體量業(yè)務時也更為靈活從容。三是物流合規(guī)水準不斷上升，彰顯出行業(yè)健康發(fā)展的必然趨勢，賣家質量與集中度也在上升，商家品牌化、精品化趨勢顯著，相應地，物流服務的競爭也更朝品牌化、網絡化、規(guī)模化方面集中。

新形勢也帶來了相應的挑戰(zhàn)。熊偉觀察發(fā)現(xiàn)，首先是面對不斷變化的外部合規(guī)與關稅環(huán)境，商家需要更具確定性和預見性的物流服務。其次是優(yōu)質物流服務依然稀缺，這在旺季時尤為明顯，這也推動菜鳥進一步加大在關鍵環(huán)節(jié)的能力建設。三是跨境物流的趨勢從“中國到全球”轉向“全球到全球”，反映出海外消費者需求的上升，以及中國供給的全球領先優(yōu)勢。“中國賣家在全球的布局，從過往集中在中國一地，轉向在海外區(qū)域市場做多點布局，比如從歐洲各國互發(fā)包裹，美國發(fā)往南美、歐洲，阿聯(lián)酋、沙特到其他GCC國家（海灣阿拉伯國家合作委員會）等。”

根據(jù)Adobe for Business預測，2025年黑五的網絡銷售額預計同比增長8.3%，達到117億美元。這意味著，“黑五”依舊是跨境商家全年最核心的增長引擎之一。筆者獲悉，為應對大促，菜鳥海外倉在數(shù)月前即對海外倉進行擴倉擴容并進行多輪壓力測試，并在國際物流和科技方面進一步加大投入，大規(guī)模落地無人物流科技，提供“全球五日達”“G2G核心區(qū)域三日達”“海外倉隔日達”及“雙11國內預售分鐘級配送”等物流體驗。

盲盒潮玩、具身智能等受海外消費者追捧

從需求側來看，在發(fā)貨單量暴增的背后，是國貨品牌出海熱潮的持續(xù)升溫推動著跨境物流需求的激增。菜鳥提供的數(shù)據(jù)顯示，在“黑五”大促期間，不同區(qū)域市場呈現(xiàn)出鮮明的品類偏好。其中，東南亞消費者更加熱衷于購買盲盒潮玩、3C電子配件及箱包產品；非洲市場則更青睞國產的游戲硬件設備與家居用品；而歐洲在圣誕季帶動下，智能家居用品、節(jié)日裝飾及日用消費品成為主力熱銷品類。

熊偉進一步介紹說，從跨境貨品品類來看，今年大促的品類升級、價值升級趨勢明顯：過去以輕小件、白牌為主，今年貨值普遍提升，比如：一是中國潮玩品牌業(yè)務量非常大，無論是從中國發(fā)貨，還是其他區(qū)域市場發(fā)貨，都有明顯增長。二是無人科技、具身智能等高科技品類（3D打印機、掃地機器人），在海外認可度非常高。三是中國優(yōu)勢產業(yè)鏈終端產品所帶來的附帶產品，比如汽車附件類產品、服飾美妝等行業(yè)，也呈現(xiàn)出明顯的高端化傾向，單價與重量都在提升，單筆交易金額也相應上升。

而跨境物流發(fā)貨的區(qū)域流向，也呈現(xiàn)出新變化。“過往，美國在中國的出口占比，較其他地區(qū)更大，而今年，賣家顯著加大了其他國家地區(qū)的業(yè)務量——大促之前，中國發(fā)往歐洲的體量已經超過中國發(fā)往美國的體量。同時，中東、東南亞、非洲的增速已經超過了歐美。不過，到大促時，美國也實現(xiàn)了恢復性的增長。這反映出在政策預期穩(wěn)定的前提下，中國貨品具備充分的競爭力。”熊偉談到。

來源：南方都市報  文：傅曉羚 制版：林云 鄒虹香 劉蔡林

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